L ultimo sondaggio della campagna elettorale arriva dalla Rete.
Searching Lab, un laboratorio formato da professionisti e studiosi di marketing ha intervistato un campione di utenti di SECOND LIFE, per sondare le loro preferenze elettorali e misurare così le differenze con il mondo reale.
Dal 9 al 12 marzo 2008, Searching Lab, un consumer lab specializzato nei mondi virtuali, ha chiesto ai residenti di Second Life (avatar), uno dei mondi virtuali più frequentato della rete, di esprimere un indicazione di preferenza sui sei politici italiani (Berlusconi, Bertinotti, Casini, Ferrara, Santanchè e Veltroni) e sui quattro politici statunitensi in corsa per la Casa Bianca (Clinton, McCain, Nader e Obama).
In solo tre giorni più di 1.000 residenti di Second Life hanno partecipato all iniziativa: di questi, 600 si sono dichiarati italiani e 524 di diverse altre nazionalità.
I risultati dell esperimento, considerando l indentità virtuale e la psicologia degli avatar, sembrano particolarmente interessanti.
L’ Italia secondo gli Avatar italiani
Le preferenze dei 600 avatar dichiaratisi italiani sono polarizzate sui leader dei due principali partiti, ma con minori differenziali rispetto a quanto non emerga dal mondo reale e con qualche sorpresa sul carisma riconosciuto all attuale presidente della camera e all unica donna presente:
ƒ Berlusconi 36%
ƒ Bertinotti 14%
ƒ Casini 9%
ƒ Ferrara 2%
ƒ Santanchè 10%
ƒ Veltroni 29%
L Italia secondo gli Avatar stranieri Rilevanti le differenze con le preferenze degli stranieri: per loro è Veltroni il politico preferito, seguito a breve distanza da Barlusconi e con la Santanchè e Casini impegnati in un testa a testa con i due leader dei maggiori partiti:
ƒ Berlusconi 22,3%
ƒ Bertinotti 7,8%
ƒ Casini 17,9%
ƒ Ferrara 8,8%
ƒ Santanchè 18,7%
ƒ Veltroni 24,4%
Gli Stati Uniti secondo gli Avatar Le preferenze dei 524 avatar dichiaratisi non italiani e dei 600 dichiaratisi italiani si concentrano prevalentemente su Obama, che supera in entrambi i casi il 50% di share, con una preferenza leggermente più alta fra gli avatar italiani. Ecco i dati:
Avatar non italiani
ƒ Clinton 27%
ƒ Mc Cain 13%
ƒ Nader 8%
ƒ Obama 52%
Avatar italiani
ƒ Clinton 23%
ƒ Mc Cain 13%
ƒ Nader 7%
ƒ Obama 57%
Le relazioni fra le preferenze degll Avatar Interessante, infine, esaminare gli incroci fra le preferenze per i politici italiani e quelli statunitensi riportate nella tabella che segue.
Conservatori in casa e progressisti fuori… e viceversa?
Concentrandosi solo sulle preferenze degli avatar dichiaratisi italiani e che hanno espresso la loro preferenza per Berlusconi o per Veltroni emergono alcuni risultati sorprendenti.
Almeno in prima battuta. Fra gli avatar italiani che preferiscono Berlusconi, infatti, una percentuale molto elevata, il 49%, dichiara anche di preferire Obama; il 27% preferisce la Clinton e solo l 11,5% il repubblicano McCain.
Fra coloro che invece preferiscono Veltroni, si conferma una coerenza di fondo data dalla forte preferenza anche per Obama, che raggiunge addirittura il 56%; con la Clinton ferma al 17,8% e piccola sorpresa con Mc Cain che raggiunge il 12,6%, una percentuale che, anche se di poco, vede il candidato repubblicano maggiormente preferito fra i sostenitori di Veltroni rispetto a quelli di Berlusconi.
Fonte: Searching Lab, 2008
Searching Lab è un laboratorio sperimentale di studi sul consumatore e, nello specifico, sui comportamenti economici e sociali.
Searching Lab opera con tecnologie innovative e al momento si presenta come consumer lab che opera sui mondi virtuali, primo fra tutti Second Life (www.searchinglab.com)
I rispondenti
I rispondenti italiani, per come dichiarato dagli avatar, si distribuiscono prevelentamente nella fascia tra i 20 e i 40 anni (66%), seguita dalla fascia 40-50 anni (19%), dai teen-agers (10%) e dagli over 50 (4%).
L approccio
L esperimento si è svolto all interno di uno dei laboratori virtuali del consumer lab Cube Surveys di Searching Lab, molto noto alla comunità italiana dei residenti in Second Life.
Il laboratorio è dotato di 6 strutture (cubi) predisposte a ospitare esperimenti, ricerche, interviste, ed altre attività di consumer intelligence.
Come noto, non è possibile controllare l identità reale degli avatar.
Sono stati, invece, effettuati dei controlli sulla partecipazione all esperimento.
In particolare è stato misurato il tempo di interazione con la strumentazione a schermo ed è stato effettuato un controllo di tale misura con il livello di soglia minimo, al di sotto del quale l indicazione di preferenza è stata invalidata.
I parametri di controllo e il rigido controllo consente di assicurare l accuratezza delle risposte e l onestà dei partecipanti nel fornire le loro opinioni.
Il rigore e la disciplina dei controlli e i contenuti degli esperimenti realizzati, anche in passato, hanno contribuito a creare una reputazione di integrità del laboratorio di Searching Lab nella comunità dei residenti.
Il laboratorio è stato aperto a tutti i residenti di Second Life senza alcun genere di restrizione.
Dall esterno si può raggiungere il laboratorio solo previa iscrizione a Second Life, e quindi il bacino della rilevazione può definirsi valido solo all interno del mondo virtuale.
